AC Milan et Bitpanda s’allient pour séduire les fans et le marché italien

Ils sont 500 millions dans le monde à vibrer pour l’AC Milan. Désormais, leur passion va prendre une nouvelle dimension : accès VIP, contenus exclusifs, expériences inédites au cœur de San Siro… Grâce au nouveau partenaire Bitpanda, qui a généré 147,6 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2023 et dépassé les 100 millions sur le seul premier trimestre 2024, les Rossoneri rapprochent encore un peu plus leurs supporters du terrain.

Mais derrière ces promesses faites aux 500 millions de fidèles rossoneri se dessine une stratégie bien plus vaste. Car si Bitpanda et le club milanais s’allient aujourd’hui, c’est autant pour séduire le cœur des supporters que pour consolider leurs positions sur un marché en pleine transformation.

Pour Bitpanda, licorne autrichienne en quête d’ancrage européen, s’associer à une institution comme l’AC Milan, sept fois vainqueur de la Ligue des champions, offre une caution de confiance incomparable. Le club milanais devient une porte d’entrée privilégiée pour pénétrer le marché italien, où l’attachement au football agit comme un accélérateur de notoriété unique. Pour l’AC Milan, ce partenariat dépasse largement le cadre du sponsoring traditionnel. Il s’inscrit dans une dynamique de modernisation et de numérisation du club, tout en consolidant ses revenus. Surtout, il renforce l’image d’un Milan innovant, capable d’attirer des acteurs de la « nouvelle économie ». Le club affiche déjà une solide santé économique, ses revenus de sponsoring ont atteint 90,5 millions d’euros en 2023-24, un record qui illustre son attractivité croissante. Comme l’explique Maikel Oettle, directeur commercial du club : « Avec Bitpanda, nous sommes convaincus que le Club trouvera un allié précieux pour poursuivre son parcours d’innovation et de numérisation. »

Concrètement, les supporters pourront s’attendre à des activations tangibles : accès VIP aux matchs, expériences privilégiées les jours de rencontre et contenus immersifs dévoilant les coulisses de San Siro, autant d’initiatives qui lient directement l’objectif business à une valeur ajoutée pour les fans. Eric Demuth, PDG et co-fondateur de Bitpanda, insiste d’ailleurs sur ce lien entre réputation et héritage : « Il y a si peu de marques qui survivent à l’épreuve du temps et continuent de jouir de la confiance de quelques 500 millions de fans. Ils incarnent les idées d’engagement et de construction d’un héritage durable. Ces valeurs sont aussi celles de Bitpanda. »

Avec cette alliance, l’AC Milan et Bitpanda esquissent les contours d’un sponsoring de nouvelle génération. Le logo sur le maillot ne suffit plus : le véritable enjeu est de transformer la passion des supporters en moteur d’engagement et, in fine, en levier économique. Ce modèle pourrait bien inspirer d’autres clubs européens dans leur recherche de sponsors innovants.