« Passes décisives » : la MGEN place le sport collectif féminin sous le feu des projecteurs

À l’heure où la visibilité du sport féminin demeure un enjeu sociétal et médiatique, la MGEN s’engage avec force et sens dans une initiative baptisée « Passes décisives ». Ce programme place la lumière sur des binômes inédits : une sportive aguerrie d’un côté, une jeune espoir pleine de rêves de l’autre. Au cœur de ce projet, une idée simple résumée par Alexandra Lebourg :

« On voulait avoir du côté professionnel des jeunes femmes qui soient, comment dire, très bien installées dans leur propre sport. Et puis en vis-à-vis, on cherchait dans nos différents territoires une jeune fille… typiquement, en face d’Eugénie Le Sommer, une jeune fille qui joue au football et qui rêvait pourquoi pas de la rencontrer. En fait, c’était un peu ça l’idée. Et puis qui avait quelque chose à raconter. »

Le choix de s’installer dans les colonnes du journal L’Équipe, au lectorat historiquement masculin, n’est pas anodin. L’opération entend créer un électrochoc rédactionnel :

« L’équipe, le choix, il est intelligent, mais on sait que le lectorat est quand même très, très masculin, malheureusement, j’ai envie de dire, mais c’est aussi un moyen peut-être de réveiller un peu… de chez les gars quoi. »

Pour Alexandra Lebourg, la visibilité n’est pas une fin en soi, mais un vrai levier de changement :

« Finalement, la visibilité, c’est déjà une petite victoire en quelque sorte. Et on s’est dit bah là, d’afficher une double qui va disrupter la lecture […] Mais voilà, l’idée c’était un peu ça aussi : d’avoir cet espace et puis de se donner la place quelque part. »

Mais l’ambition du club ne s’arrête pas à une opération media. MGEN mobilise concrètement, sur tout le territoire, avec une démarche globale :

• 40 clubs amateurs soutenus partout en France, bénéficient de dotations et d’accompagnements techniques.
• Un réseau d’ambassadeurs et ambassadrices pour combattre la désaffection des adolescentes envers le sport.
• L’implication forte des collaborateurs, « pour que tous nos collaborateurs fassent partie du club, soutiennent à leur tour le sport collectif féminin, se mettent ou se remettent au sport eux-mêmes. »

Alexandra Lebourg insiste sur l’esprit collectif et l’ADN de ce programme :

« L’idée, c’était bien ça, c’était de se dire on va créer un club avec cette idée autour de notre Championnes Club®. […] Réunir en fait une sorte de communauté en soutien du sport collectif féminin. […] L’idée de fédérer finalement des supporters au sein d’un club était vraiment dans l’un des ressorts naturels du sport. »

Passes décisives s’inscrit dans la continuité de la mission historique de la mutuelle.

L’engagement pour l’égalité se révèle, selon la directrice de la communication, indissociable des questions de santé et de progrès social :

« Ce n’est pas simplement un combat pour l’égalité dans le sport, mais une vraie démarche sociétale qui parle d’émancipation, de santé et de progrès. Se donner la place dans le débat, c’est déjà transformer les mentalités. Et ce n’est qu’un début. »

Parce qu’il ne s’agit plus seulement d’un combat pour la reconnaissance : la MGEN prouve que soutenir le sport féminin, c’est aussi offrir à chaque jeune fille le pouvoir d’oser, sur le terrain comme dans la vie. Une inspiration, « naturelle, fédératrice, et, surtout, terriblement contagieuse. »

Alain Jouve